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創(chuàng)意無處不在 精彩如影隨形

重慶美道廣告有限公司

示例圖片三

現(xiàn)代廣告設(shè)計理念

2016-12-16 10:44:49 重慶美道廣告有限公司 閱讀 140

基本內(nèi)容

改革開放的二十年,是中國走向以經(jīng)濟建設(shè)為中心、人民生活從貧困走向富裕的、綜合國力不斷增強的二十年。目前,我國的社會逐步進入了設(shè)計的時代,廣告設(shè)計事業(yè)的成敗維系著國家經(jīng)濟的命脈與民族文化的興衰,廣告設(shè)計的作用正日益被企業(yè)和社會各個方面所重視。

從無到有,從幼稚到成熟。從雀巢咖啡的“味道好極了”到娃哈哈純凈水的“我的眼里只有你”,從“車到山前必有路”,有路必有豐田車”到“駕乘寶馬,感受生活”,中國現(xiàn)代廣告事業(yè)走過了二十年的風(fēng)雨歷程。從政治、經(jīng)濟、文化、體息到人們的衣、食、信、行,經(jīng)過數(shù)代廣告人的辛苦奮斗,終于使這項信息產(chǎn)業(yè)與世界經(jīng)濟同步挺立于時代的潮頭?,F(xiàn)代廣告設(shè)計由原來單一的設(shè)計思想,簡單的設(shè)計模式轉(zhuǎn)向以策劃為主導(dǎo)、以創(chuàng)意為中心,為客戶提供全面的現(xiàn)代廣告設(shè)計服務(wù)的方向發(fā)展。為適應(yīng)這種發(fā)展趨勢的需要,多培養(yǎng)出現(xiàn)代廣告設(shè)計人才,筆者近年來教學(xué)與科研體會,在此以表淺見。

廣告是商品競爭中的利器

       在現(xiàn)代廣告中,廣告隨著商品交換而產(chǎn)生,并隨著產(chǎn)生的擴大與商業(yè)交流的活躍而發(fā)展起來,無論是為了用來參與商品的競爭或是單純的為傳遞商品信息,廣告都起到了很重要的作用。廣告做得成功與否直接影響企業(yè)產(chǎn)品的命運,要為企業(yè)的產(chǎn)品做好廣告策劃,應(yīng)考慮以下幾點:(1)優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、周到的售后服務(wù);(2)優(yōu)秀的包裝設(shè)計;(3)合理的價格、較之同類產(chǎn)品有競爭力;(4)完善的流通領(lǐng)域和銷售渠道。

建立主動設(shè)計的理念

       通過近二十年的發(fā)展,中國廣告業(yè)進入了相對成熟的階段。無論企業(yè),廣告公司還是媒體,他們的經(jīng)營方式和觀念都日趨理性化。企業(yè)也清楚地認識到廣告效益的重要性,即使搖擁有名牌,也會放棄原來的“皇帝女兒不愁嫁”的傳統(tǒng)思想,好的產(chǎn)品更需發(fā)宣傳,具有良好宣傳效果的廣告,無不是設(shè)計者根椐當(dāng)時社會環(huán)境、市場趨向和產(chǎn)品性能等因素綜合考量,獨具匠心設(shè)計的。所以廣告設(shè)計者應(yīng)在尊重企業(yè)意見的同時不應(yīng)一味遷就企業(yè),要主動超越企業(yè)產(chǎn)品的固有模式,深入調(diào)查分析,根椐當(dāng)今時代背景、社會潮流、市場冷暖結(jié)合產(chǎn)品自身特點,找了一種更具說服力的廣告設(shè)計方案。正如奧克瑪電器,在開創(chuàng)品牌之初,企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上頗費了一番腦筋,如降低耗電,減少噪音,延長壽命,完善服務(wù)等,并以此作為宣傳理念而廣而告之,然而收效不大。

注重廣告設(shè)計的功能和心理交流

       廣告表理是第一位的,它直接面對消費者,如何表現(xiàn)一直是廣告設(shè)計的關(guān)鍵,廣告設(shè)計必須起到傳達功能的作用,講究視覺傳達效果,“為之側(cè)目,引人入勝”使人們對此產(chǎn)生興趣,加深記憶,引起強烈的欲望,最終產(chǎn)生購買行動,天邊浮嬌艷的彩霞,一群人健碩的臂膀、堅毅的神情……他們齊心協(xié)力地建造一個巨大的人字,啊 一聲巨吼,太陽出來了,人們以萬眾一心的力量將人字豎起,正好托起初升的太陽,這時,雄壯優(yōu)美的歌聲響徹天空:“當(dāng)太陽升起的時候,我們的愛天長地久”,太陽神口服液拍攝的這條較高檔純文藝的廣告片,以恢宏的場面,造就了非凡的氣勢,起到了震憾人心的效果,使其產(chǎn)品與消費者在精神上產(chǎn)生了溝通,太陽神的品牌形象樹立起來,同一時期的其它品牌,根本無法相比,廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式服務(wù)于表現(xiàn)手段,而表現(xiàn)手段又必須服從于所求目的,設(shè)計是一種感情輸出,因此,設(shè)計中必須尋求與傳達對象(即消費者)的感情交流,追求最強有力的感情心理作用,使廣告設(shè)計道德吸引消費者,廣告的藝術(shù)在于成功誘發(fā)消費者的感情,而不滿濃郁生活情趣的“精彩一刻”,讓人過目不忘,“經(jīng)過27層過濾凈化的樂百氏純凈水”,足以讓無數(shù)人開懷暢飲,以上兩種品牌產(chǎn)品的廣告設(shè)計正是抓住了消費者的心理反應(yīng),產(chǎn)品從占據(jù)消費者的心理開始進入市場,因此,廣告設(shè)計不但要具備“人無我有,人有我新”的超前意識,更要懂得用藝術(shù)手段去聯(lián)想,去創(chuàng)造和誘發(fā)消費者的情感,要注意功能和感情的溝通,廣告設(shè)計者如果能對感情予以駕馭,它將是強大的促銷力量,而對美好過去的回憶,更能激發(fā)人們的情感,老人回憶起童年一聽到“黑芝麻糊咧”的叫賣聲,就怎么也抵擋不住那香甜的誘惑,然而在用掉了所有零用錢吃完一大碗之后,仍然戀戀不舍地舔著碗底,好心的大嬸接過孩子的碗,又為他續(xù)上了滿滿一碗,這時碗中便充滿了濃濃的人間真情,是的,童年無論多么艱苦,仍值得珍惜,勾起了們幸褔回憶的一個品牌則可以在記憶中占據(jù)核心地位,當(dāng)一個品牌如此生動地再現(xiàn)人們的過去時,它自然有權(quán)贏得消費者的贊譽。